Ο Emanuele Carando είναι ο παγκόσμιος διευθυντής μάρκετινγκ της Ferrari. Αποτελεί ένα από τα πιο προβεβλημένα στελέχη της εταιρείας, έχοντας την ευθύνη για τη στρατηγική τοποθέτηση, την επικοινωνία και το λανσάρισμα των νέων μοντέλων της μάρκας σε παγκόσμιο επίπεδο.

Καταλαβαίνεις λοιπόν ότι οι αμήχανες στιγμές που επακολούθησαν το λανσάρισμα της Luce θα τον έφεραν σε δύσκολη θέση. Δεν βάζουμε το χέρι μας στη φωτιά για τις πιο ενδόμυχες σκέψεις του, πάντως προς τα έξω προβάλλει ότι το χάρηκε και με το παραπάνω. 

Αντί να πανικοβληθεί για την αντίδραση, ο Carando θεωρεί ότι λειτούργησε ως ένα πρωτοφανές κύμα δωρεάν διαφήμισης

Βρε Emanuele, μήπως μπερδεύεις τις έννοιες; Άλλο είναι η «διαφήμιση» και τελείως διαφορετικό νόημα έχει η «δυσφήμιση». Αλλά τι να πεις και εσύ; Κάπως έπρεπε να καλύψεις τα νώτα σου. Είδες τι έπαθε ο συνάδελφός σου...

«Ως διευθυντής μάρκετινγκ, ήμουν πολύ ευχαριστημένος. Η Ferrari είναι μια τόσο αγαπημένη μάρκα που ανήκει σε όλους και όλοι έχουν το δικαίωμα να πουν κάτι γι' αυτήν. Παρόλα αυτά, κάθε φορά που αναπτύσσεις κάτι καινούργιο, η καινοτομία τρομάζει άπαντες».

Ο Carando πιστεύει ότι η «καζούρα» θα υποχωρήσει με την πάροδο του χρόνου, δείχνοντας ως προηγούμενο το πρώτο crossover της Ferrari: «Αυτό έχει συμβεί και στο παρελθόν... θυμάστε όταν λανσάραμε την Purosangue πριν από τέσσερα χρόνια; Διαβάσαμε πολλά σχόλια για τον Enzo Ferrari που στριφογύριζε στον τάφο του. Νομίζω ότι πιθανότατα τώρα η Purosangue είναι ένα από τα πιο αγαπημένα μοντέλα που κυκλοφορούν παγκοσμίως».

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΗ Ferrari Luce και Μουντιάλ: απανωτές οι ιταλικές γκάφες [video]

Το μεγαλοστέλεχος ισχυρίστηκε ότι η Ferrari θα μπορούσε να είχε πάρει μία Purosangue και να είχε αντικαταστήσει τον V12 κινητήρα της με ηλεκτροκινητήρες και μπαταρία, αλλά «αυτή δεν θα ήταν η σωστή απόφαση».

Αντ' αυτού, κατασκεύασαν «ένα ευρύχωρο μοντέλο με πολύ κοντό καπό, το οποίο επιτρέπει στον οδηγό να βρίσκεται πολύ κοντά στον μπροστινό άξονα, επιτρέποντάς του να έχει απίστευτη ακρίβεια στην είσοδο στις στροφές».

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΗ Ferrari Luce: μετά τον Πάπα, τους πήρε στο ψιλό κι η Toblerone [video]

Πέρα από τα παράπονα για την εμφάνιση, η Luce έπρεπε επίσης να αποκρούσει φήμες για επιθετικές τακτικές πωλήσεων. Υπήρξε η φημολογία ότι η Ferrari ζητούσε από τους πελάτες να αγοράσουν μια Luce προκειμένου να πληρούν τις προϋποθέσεις για μελλοντικές αγορές. Ωστόσο, έχουν διαψευσθεί από επίσημα χείλη.