Woke ή όχι; Η ανανέωση της Jaguar δεν τους βρίσκει όλους σύμφωνους. Ύστερα από μήνες επικρίσεων στα μέσα και στη βιομηχανία, ήρθε η σειρά του Donald Trump να παρέμβει. 

Πιστός στο ύφος του, ο πρόεδρος των ΗΠΑ καταφέρθηκε εναντίον της νέας ταυτότητας της βρετανικής φίρμας, χαρακτηρίζοντάς την «ολοκληρωτική καταστροφή» στο δικό του κοινωνικό δίκτυο, το Truth Social. Σύμφωνα με τον ίδιο, η «woke» αυτή καμπάνια είναι ο λόγος που ο CEO της Jaguar Land Rover, Adrian Mardell, παραιτήθηκε «μέσα στην ντροπή».

O Donald Trump συνέκρινε την Jaguar με την American Eagle, την οποία επαίνεσε για τον «ξεκάθαρο πατριωτισμό» της, αντίθετα με τη Jaguar που «δεν δείχνει καν αυτοκίνητο» στο διαφημιστικό της

Ο Adrian Mardell ανακοίνωσε πράγματι την αποχώρησή του έπειτα από 35 χρόνια στην JLR, εκ των οποίων τα τρία τελευταία ως CEO. Σύμφωνα με την επίσημη ανακοίνωση, η απόφασή του δεν σχετίζεται με την επίμαχη καμπάνια. Ο Mardell είχε προσπαθήσει να κατευνάσει τις αντιδράσεις, εξηγώντας ότι η Jaguar δεν προσπαθεί να γίνει «woke» και ότι είναι διατεθειμένη να χάσει κάποιους παραδοσιακούς πελάτες της.

Βέβαια, θα ήμασταν αφελείς αν παραγνωρίζαμε ότι από την πλευρά του Donald Trump υφίσταται ένας πολιτισμικός πόλεμος. Για τον πρόεδρο των ΗΠΑ όμως, το θέμα έχει αποκτήσει και συμβολικό χαρακτήρα. Εχθρός του πολιτικά ορθού και του woke ρεύματος, βρήκε την ευκαιρία να συγκρίνει την Jaguar με την American Eagle, την οποία επαίνεσε για τον «ξεκάθαρο πατριωτισμό» της, αντίθετα με τη Jaguar που «δεν δείχνει καν αυτοκίνητο» στο διαφημιστικό της. Η επίθεση αυτή έχει προκαλέσει αντιδράσεις και αναζωπυρώνει τη συζήτηση γύρω από τις στρατηγικές επικοινωνίας στον κόσμο της αυτοκίνησης, ειδικά στην ηλεκτρική εποχή.

Η τοποθέτηση του PB Balaji στη θέση του CEO της JLR έρχεται σε μια περίοδο μεγάλης πίεσης. Πρώην οικονομικός διευθυντής της Tata Motors, της μητρικής εταιρείας της JLR, ο Balaji έχει 32 χρόνια εμπειρίας στον κλάδο.

Παρότι ο όμιλος έχει παρουσιάσει βελτιωμένα οικονομικά αποτελέσματα, η πραγματική του ανάκαμψη αργεί. Το λανσάρισμα του Range Rover Electric πήρε εκ νέου αναβολή, μεταφέροντας την πρεμιέρα του για το 2026.