Η Mercedes-Benz αναζητά νέες πηγές εσόδων σε μια περίοδο αυξημένων προκλήσεων για την παγκόσμια αυτοκινητοβιομηχανία και στρέφεται δυναμικά στον τομέα του real estate.

Μετά από πτώση πωλήσεων της τάξης του 10% την περασμένη χρονιά, λόγω δασμών, αυξημένων αποθεμάτων και εντεινόμενου ανταγωνισμού -ιδίως στην Κίνα- η γερμανική μάρκα προχωρά σε μια από τις πιο φιλόδοξες επενδύσεις της εκτός αυτοκινήτου.

Η Mercedes-Benz επενδύει στο real estate του Dubai, μεταφέροντας τη φιλοσοφία πολυτέλειας πέρα από το αυτοκίνητο

Στο επίκεντρο βρίσκεται το Mercedes-Benz Places Binghatti City, ένα τεράστιο οικιστικό project που παίρνει σάρκα και οστά στο Dubai. Πρόκειται για το δεύτερο αντίστοιχο έργο της Mercedes-Benz στην πόλη και ένα από τα ελάχιστα παγκοσμίως, επιβεβαιώνοντας τη στρατηγική της εταιρείας να επεκτείνει το brand της πέρα από την αυτοκίνηση.

Το κύριο συγκρότημα φιλοδοξεί να λειτουργήσει ως «city within a city», καθώς θα περιλαμβάνει περισσότερες από 13.000 κατοικίες, κατανεμημένες σε 12 πύργους, με συνολική επιφάνεια που αγγίζει τα περίπου 836.000 τ.μ.. Κεντρικό ρόλο θα έχει ο εντυπωσιακός πύργος Vision Iconic, με κλιμακωτή σχεδίαση, πλαισιωμένος από 11 ορθογώνια κτίρια, των οποίων η αισθητική παραπέμπει -έστω και έμμεσα- στη σύγχρονη, high-tech φιλοσοφία της μάρκας.

Η Mercedes-Benz κάνει λόγο για ένα νέο σημείο αναφοράς στην πολυτελή, ολοκληρωμένη αστική διαβίωση, τονίζοντας ότι οι πύργοι θα εκφράζουν τη σχεδιαστική φιλοσοφία «Sensual Purity». Δεν είναι τυχαίο ότι κάθε κτίριο θα φέρει το όνομα ενός εμβληματικού πρωτότυπου της φίρμας, όπως τα Vision One-Eleven, Vision Mercedes Simplex και Vision Mercedes-Maybach 6, μεταφέροντας τη σχεδιαστική ταυτότητα των πρωτοτύπων στον χώρο της κατοικίας.

Αν και οι λεπτομέρειες για τις ίδιες τις κατοικίες παραμένουν περιορισμένες, η εταιρεία υπόσχεται χώρους «σχολαστικά σχεδιασμένους ώστε να ενισχύουν την εμπειρία του brand Mercedes-Benz σε κάθε επίπεδο». Στην πράξη, αυτό μεταφράζεται σε εκτεταμένη χρήση υλικών όπως ξύλο και δέρμα, σε συνδυασμό με μαύρες και ασημί λεπτομέρειες που παραπέμπουν άμεσα στην αισθητική των αυτοκινήτων της φίρμας.

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται και στο «πράσινο» στοιχείο, με τους εξωτερικούς χώρους να σχεδιάζονται ως «καταφύγιο κομψότητας και ηρεμίας». Στο κομμάτι των παροχών, το Mercedes-Benz Places Binghatti City ανεβάζει τον πήχη με υπερσύγχρονα γυμναστήρια, υπαίθριους χώρους προπόνησης, πισίνες και λέσχες αφιερωμένες σε δραστηριότητες όπως τοξοβολία, ξιφασκία, αναρρίχηση, pilates, κ.ά..

Με το συγκεκριμένο project, η Mercedes-Benz δείχνει ξεκάθαρα ότι το αστέρι της δεν περιορίζεται πλέον στους τέσσερις τροχούς, αλλά φιλοδοξεί να αποτελέσει σημείο αναφοράς και στον τρόπο ζωής, επενδύοντας σε αγορές με υψηλή δυναμική, όπως αυτή του Dubai.