Αλλαγή σκυτάλης στην ηγεσία της DS Automobiles, με τον Xavier Chardon να αναλαμβάνει από την 1η Σεπτεμβρίου 2026 τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου της γαλλικής premium μάρκας.

Ο Chardon διατηρεί παράλληλα τα καθήκοντά του ως CEO της Citroën, δημιουργώντας έτσι μια ενιαία διοικητική δομή για τις δύο γαλλικές μάρκες του ομίλου Stellantis. Στη νέα του θέση θα αναφέρεται στον Emanuele Cappellano, Chief Operating Officer της Stellantis για την Extended Europe.

Ο Xavier Chardon αναλαμβάνει τη DS Automobiles, ενώ παραμένει CEO της Citroën

Ο Xavier Chardon διαδέχεται τον Xavier Peugeot, ο οποίος είχε αναλάβει το τιμόνι της DS Automobiles τον Φεβρουάριο του 2025. Ο Peugeot μετακινείται πλέον στη μάρκα Jeep, όπου αναλαμβάνει τη στρατηγική ευθύνη για την Ευρώπη, ενώ διατηρεί και τον ρόλο του Head of Heritage της Stellantis.

Η αλλαγή έρχεται σε μια κρίσιμη περίοδο για τη DS Automobiles, η οποία προετοιμάζεται για το λανσάρισμα του DS N°7, του νέου μοντέλου που θα διαδεχθεί το best seller της μάρκας.

Ποιος είναι ο Xavier Chardon
Ο 55χρονος Xavier Chardon έχει μακρά πορεία στην αυτοκινητοβιομηχανία και έχει εργαστεί σε σημαντικές θέσεις στη Γαλλία, την υπόλοιπη Ευρώπη και την Κίνα.

Απόφοιτος του Institut Commercial de Nancy, εντάχθηκε στην PSA το 1994 και ξεκίνησε την επαγγελματική του πορεία στη Citroën στην Ιταλία. Ακολούθησαν θέσεις στα κεντρικά γραφεία της μάρκας, πριν αναλάβει το 2001 την ευθύνη της Citroën στη Δανία και το 2004 στη Γερμανία.

Την περίοδο 2007-2009 ήταν Διευθυντής Marketing, Τύπου και Δημοσίων Σχέσεων της Citroën, ενώ στη συνέχεια ανέλαβε CEO της Citroën France, θέση που διατήρησε έως το 2011.

Το 2012 έκανε το επόμενο σημαντικό βήμα στην καριέρα του, μετακινούμενος στη Volkswagen AG ως Αντιπρόεδρος Πωλήσεων Ευρώπης. Το 2014 ανέλαβε το Marketing και την Επικοινωνία, ενώ το 2016 έγινε Αντιπρόεδρος Marketing και Customer Service της Volkswagen.

Η επαγγελματική του πορεία συνεχίστηκε στην Κίνα, όπου από το 2017 έως το 2018 ηγήθηκε του «Project House Digitalization» της Volkswagen China. Στη συνέχεια ανέλαβε Αντιπρόεδρος Πωλήσεων και Marketing της κοινοπραξίας SAIC-Volkswagen.

Το 2021 επέστρεψε στη Γαλλία ως Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου της Volkswagen Group France, πριν επιστρέψει στην οικογένεια της Stellantis. Από τις 2 Ιουνίου 2025 βρίσκεται στη θέση του CEO της Citroën και πλέον προσθέτει στο χαρτοφυλάκιό του και τη DS Automobiles.

Διπλή διοίκηση για DS και Citroën
Η τοποθέτηση του Xavier Chardon στην κορυφή και της DS Automobiles δημιουργεί μια κοινή διοικητική δομή για δύο μάρκες που, παρά το κοινό τους γαλλικό υπόβαθρο, έχουν διαφορετική τοποθέτηση στην αγορά.

Αυτό ακριβώς το στοιχείο αναδεικνύει και ο ίδιος ο Chardon, υπογραμμίζοντας ότι η συνύπαρξη των δύο εταιρειών κάτω από την ίδια διοικητική δομή μπορεί να ενισχύσει τις μεταξύ τους συνέργειες, χωρίς να χαθεί ο ξεχωριστός χαρακτήρας κάθε μάρκας.

«Η συνύπαρξη της DS και της Citroën κάτω από μία ενιαία διοικητική δομή μάς προσφέρει μια μοναδική ευκαιρία: να μεγιστοποιήσουμε τις συνέργειες εκεί όπου αυτό έχει νόημα και, ταυτόχρονα, να ενισχύσουμε ακόμη περισσότερο την ταυτότητα και τον ξεχωριστό χαρακτήρα καθεμιάς από τις δύο μάρκες», δήλωσε ο Xavier Chardon.

Ο νέος CEO της DS Automobiles γνωρίζει, άλλωστε, τη μάρκα από τα πρώτα της βήματα. Όπως ανέφερε ο ίδιος, είχε συμμετάσχει στο λανσάρισμα του πρώτου DS 3, περισσότερα από 15 χρόνια πριν.

Σήμερα, το στοίχημα είναι διαφορετικό. Η DS Automobiles επιχειρεί να ενισχύσει τη θέση της στην premium αγορά, έχοντας μπροστά της ένα σημαντικό νέο προϊόν και την ανάγκη να διαφοροποιηθεί σε μια ολοένα πιο ανταγωνιστική ευρωπαϊκή αγορά.

Πρώτη μεγάλη πρόκληση το DS N°7
Το DS N°7 θα αποτελέσει ένα από τα πρώτα σημαντικά στοιχήματα του Xavier Chardon στη νέα του θέση. Πρόκειται για το μοντέλο που θα διαδεχθεί το best seller της DS Automobiles και αναμένεται να παίξει καθοριστικό ρόλο στην επόμενη φάση της μάρκας.

Ο ίδιος έθεσε ως άμεση προτεραιότητα την εμπορική επιτυχία του νέου μοντέλου, αλλά και τη διατήρηση των στοιχείων που διαφοροποιούν τη DS από τις υπόλοιπες μάρκες του ομίλου Stellantis.

«Η φιλοδοξία μας είναι ξεκάθαρη: να αξιοποιήσουμε τις βάσεις που έχουν ήδη δημιουργηθεί, να κάνουμε το DS N°7 επιτυχία και να ενισχύσουμε περαιτέρω την ελκυστικότητα, τη μοναδικότητα και τη διαχρονικότητα της DS Automobiles», δήλωσε χαρακτηριστικά.

Η DS Automobiles βρίσκεται έτσι μπροστά σε μια περίοδο κατά την οποία η ανανέωση της γκάμας και η τοποθέτηση της μάρκας στην premium κατηγορία αποκτούν ακόμη μεγαλύτερη σημασία.

Ο Xavier Peugeot στη Jeep
Την ίδια ώρα, ο Xavier Peugeot αναλαμβάνει μια νέα θέση εντός της Stellantis, με ευθύνη για τη μάρκα Jeep στην Ευρώπη. Πρόκειται για νεοσύστατο ρόλο, ο οποίος αναφέρεται απευθείας στον COO της Stellantis για την Extended Europe.

Ο Peugeot θα διατηρήσει παράλληλα τα καθήκοντά του ως Head of Heritage της Stellantis, συνεχίζοντας να έχει ενεργό ρόλο στον όμιλο.

Η αλλαγή προσώπων στην κορυφή της DS Automobiles και η παράλληλη ανάθεση της Citroën στον ίδιο CEO εντάσσονται σε μια ευρύτερη προσπάθεια της Stellantis να απλοποιήσει τη διοικητική της δομή και να αξιοποιήσει περισσότερο τις συνέργειες μεταξύ των μαρκών της.

Για τη DS Automobiles, ωστόσο, η ουσία θα κριθεί στην αγορά. Το λανσάρισμα του DS N°7 και η ικανότητα της μάρκας να αποκτήσει μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα στην premium κατηγορία θα αποτελέσουν τα πρώτα πραγματικά τεστ για τον Xavier Chardon στη νέα του διπλή θέση.

Σε μια ευρωπαϊκή αγορά όπου οι premium κατασκευαστές αντιμετωπίζουν πλέον αυξημένο ανταγωνισμό τόσο από τις παραδοσιακές γερμανικές μάρκες όσο και από νέους παίκτες, η DS Automobiles καλείται να αποδείξει ότι μπορεί να διατηρήσει τη διαφορετικότητά της και ταυτόχρονα να αυξήσει το εμπορικό της αποτύπωμα.