H ΜΙΝΙ συνεχίζει να παραδίδει μαθήματα marketing και να τονίζει με κάθε τρόπο πως τα αυτοκίνητά της έχουν ένα ξεχωριστό lifestyle.

Ετσι, το MINI πραγματοποίησε την πρώτη του εμφάνιση ως επίσημος συνεργάτης του Warner Music Group Grammy after party που διοργανώθηκε στο Hollywood , μετά την 55η ετήσια εκδήλωση των βραβείων Grammy. Το Staples Center, που βρίσκεται στο κέντρο του Λος Άντζελες, αποτέλεσε για μία ακόμη φορά τόπο συνάντησης διασήμων που συμμετείχαν στην τελετή απονομής των βραβείων Grammy, τα οποία παρουσιάζονται σε ετήσια βάση από το 1959. Η Warner Music Group επιφύλαξε αποκλειστική εκδήλωση για διασημότητες, καλλιτέχνες και προσωπικότητες μεταξύ των οποίων ήταν οι Quincy Jones, Bruno Mars, Alessandra Ambrosio, Neil Patrick Harris και το συγκρότημα Muse. Την παράσταση στο κόκκινο χαλί του Chateau Marmont στη φημισμένης Sunset Boulevard, έκλεψε ένα MINI Convertible το καπό του οποίου χρησίμευε ως βιβλίο των VIP επισκεπτών που συμμετείχαν. Το στολισμένο ΜΙΝΙ Convertible με τα άφθονα αυτόγραφα των Sting, Sean Paul και Flo Rida θα δημοπρατηθεί για φιλανθρωπικό σκοπό. Το σύνολο των εσόδων θα διατεθεί στην οργάνωση "MyMusicRX", η οποία έχει ως κύριο μέλημα την στήριξη νοσηλευόμενων παιδιών, των οικογενειών τους, καθώς και την ενίσχυση του ιατρικού προσωπικού που τους περιθάλπει.