Ένα ιδιαίτερο επικοινωνιακό τέχνασμα επιστράτευσε η KitKat λίγες εβδομάδες ύστερα από την κλοπή 12 τόνων σοκολάτας. 

Eπιλέγοντας να δώσει συνέχεια στο θέμα με μια καμπάνια που τράβηξε αμέσως την προσοχή στα social media. Στους δρόμους του Τορόντο εμφανίστηκε κόκκινο φορτηγό διανομής της εταιρείας, συνοδευόμενο από μαύρα SUV που κινούνταν εμπρός δίπλα και πίσω του, δημιουργώντας εικόνα αυξημένων μέτρων ασφαλείας, σαν να επρόκειτο για μεταφορά ιδιαίτερα υψηλής αξίας φορτίου.

Οι σοκολάτες KitKat προορίζονταν για την Ευρώπη κι έφεραν ειδικούς κωδικούς παρτίδας, για να μπορούν να εντοπιστούν σε περίπτωση παράνομης διακίνησης

 

 

 

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη KITKAT Canada (@kitkatcanada)

Το σχετικό υλικό συνοδεύτηκε από τη φράση «Παίρνουμε τη σοκολάτα πολύ σοβαρά εδώ», με την καμπάνια να υπογράφεται από τη διαφημιστική εταιρεία Courage και να αξιοποιεί το χιούμορ λίγο πριν από την πασχαλινή περίοδο, όταν η ζήτηση για σοκολάτα αυξάνεται σημαντικά.

Η υπόθεση ξεκίνησε στα τέλη Μαρτίου, όταν φορτηγό που μετέφερε 413.793 μπάρες KitKat ειδικής έκδοσης Formula 1 εξαφανίστηκε κατά τη διαδρομή από την Ιταλία προς την Πολωνία. Οι δράστες προσποιήθηκαν τους αστυνομικούς, σταμάτησαν το φορτηγό, εξαπάτησαν τον οδηγό και πήραν το φορτίο.

Σύμφωνα με τη Nestlé, το συνολικό φορτίο ξεπερνούσε τους 12 τόνους και μέχρι σήμερα δεν έχει εντοπιστεί.

Οι σοκολάτες προορίζονταν για την ευρωπαϊκή αγορά και έφεραν ειδικούς κωδικούς παρτίδας, για να μπορούν να εντοπιστούν σε περίπτωση παράνομης διακίνησης.

 

 

 

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη KITKAT Canada (@kitkatcanada)

Αντί να περιοριστεί σε μια τυπική διαχείριση της υπόθεσης, η εταιρεία επέλεξε να δώσει συνέχεια επικοινωνιακά, παρουσιάζοντας σατιρικές αναρτήσεις, μια συμβολική αγγελία για προσωπικό ασφαλείας και έναν διαδικτυακό «Stolen KitKat Tracker», μέσω του οποίου οι καταναλωτές μπορούν να ελέγξουν αν κάποιο προϊόν ανήκει στη χαμένη παρτίδα.

Το περιστατικό έχει ήδη προκαλέσει διεθνή συζήτηση, με αρκετούς χρήστες να χαρακτηρίζουν την υπόθεση ως την πιο γλυκιά ληστεία της χρονιάς.