Παρά τις μεγάλες βελτιώσεις στην τεχνολογία, τον αυξανόμενο αριθμό μοντέλων και την οικολογική τους ταυτότητα, η νέα αυτή γενιά αυτοκινήτων δεν φαίνεται να πείθει τους καταναλωτές. Ερευνα που έγινε στη Μ. Βρετανία απέδειξε ότι το 41% των υποψήφιων αγοραστών προτιμά ένα μοντέλο με κινητήρα ντίζελ, ενώ 23% επιμένουν στη βενζίνη. Οι περισσότεροι ερωτηθέντες ανέφεραν ότι η τιμή αλλά και οι επιδόσεις αποτελούν τους βασικούς παράγοντες προβληματισμού σε σχέση με τα ηλεκτρικά και υβριδικά αυτοκίνητα. Καθώς η κυβέρνηση της χώρας φαίνεται ότι προωθεί την ιδέα της αύξησης του στόλου των "πράσινων" αυτοκινήτων, οι καταναλωτές δήλωσαν ότι θα ήθελαν να δουν μέτρα που θα ευνοούν και την "τσέπη" τους, όπως η μείωση των τελών κυκλοφορίας, των διοδίων στο κέντρο των πόλεων, του μειωμένου κόστους για πάρκινγκ κλπ.