Αν και πολλά υποσχόμενη στην πρώτη της παρουσίαση η σειρά μοντέλων i της BMW, που φιλοδοξούσε να γίνει ανεξάρτητη μάρκα, φαίνεται τώρα να αντιμετωπίζει προβλήματα.

Οι μελέτες της εταιρείας δεν δείχνουν σοβαρή κερδοφορία από μία τέτοια δραστηριότητα κυρίως λόγω της τρέχουσας κατάστασης της αγοράς. Ειδικότερα αναφέρθηκε η ανυπαρξία δικτύου επαναφόρτισης (καθώς τα μοντέλα της σειράς i είναι ηλεκτρικά και plug in υβριδικά), αλλά και η γενικότερη οικονομική δυσπραγία στην Ευρώπη. Ετσι η BMW είναι υποχρεωμένη να αναθεωρήσει του στόχους της για 100.000 πωλήσεις του μικρού i3 και 10.000 πωλήσεις του σπορ i8 ετησίως. Ωστόσο πηγές της εταιρείας ανέφεραν ότι η διαδικασία προς την παραγωγή των μοντέλων αυτών δεν πρόκειται να ανασταλεί καθώς οι ζημιές από μία εγκατάλειψη του πρότζεκτ θα ήταν αρκετά δισεκατομμύρια.